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Oct 25, 2023

9 tendenze di vendita al dettaglio da tenere d'occhio nel 2023

With the threat of a recession looming, the new year brings about a slew of

Con la minaccia di una recessione incombente, il nuovo anno comporta una serie di sfide per i rivenditori, ma non tutto è cupo.

Con la minaccia di una recessione incombente, il nuovo anno comporta una serie di sfide per i rivenditori che si stanno riprendendo da un anno di colli di bottiglia nella catena di approvvigionamento e di surplus di scorte.

Ma non si prevede che tutto il 2023 sarà cupo.

È probabile che l’espansione del metaverso continui il suo trend di crescita poiché sempre più rivenditori trovano nuove opportunità per connettere la propria base virtuale con esperienze di vita reale.

Nonostante le loro difficoltà, la resilienza dei centri commerciali persiste con il recupero del traffico pedonale dopo la pandemia, insieme a un’ulteriore enfasi sull’esperienza dell’acquirente per i negozi fisici in generale.

E la moda circolare, nata come movimento attento allo shopping per contribuire a salvare l’ambiente, sta diventando un grande business.

Si prevede che queste e altre tendenze avranno un impatto sul commercio al dettaglio nel 2023.

Le dichiarazioni di fallimento sono aumentate nel 2019 e poi sono aumentate nel 2020 quando la pandemia ha colpito duramente i rivenditori.

Ma in vista del 2023, i mercati sono cambiati. I pagamenti degli stimoli federali sono terminati. L’inflazione e l’incertezza economica hanno influenzato la spesa dei consumatori.

Nel loro insieme, questi cambiamenti potrebbero tradursi in meno accordi o addirittura in nessun accordo il prossimo anno. Il risultato potrebbe essere una recrudescenza dei fallimenti nel settore retail. Retail Dive ha segnalato 17 dichiarazioni di fallimento nel 2019. Questo numero è quasi raddoppiato arrivando a 30 nel 2020. La tendenza si è attenuata nel 2021, con solo otto principali rivenditori al dettaglio che hanno dichiarato fallimento quell'anno.

E il numero di fallimenti nel settore del commercio al dettaglio ha continuato a diminuire nel 2022. Tra questi spiccano Sears Hometown, un ramo dell’ex gigante del commercio al dettaglio. Anche Bed Bath & Beyond ha concluso il 2022 su un terreno instabile e a pochi giorni dal nuovo anno ha avvertito che avrebbe potuto dichiarare bancarotta.

Ma il calo delle dichiarazioni non significa che tutto andasse bene nel 2022. Invece di fallire, molte aziende e istituti di credito si sono rivolti a licenziamenti, fusioni o altri metodi per alleggerire il carico di debiti e avere accesso alla liquidità.

Secondo gli analisti, all’inizio del quarto trimestre, quasi altri 20 rivenditori erano a rischio di fallimento. Includono aziende con impronta nazionale come Party City e il rivenditore online di articoli per la casa Wayfair.

È improbabile che l’assalto di attivazioni del metaverso nella vendita al dettaglio si plachi nel 2023. L’anno scorso, il settore ha visto una varietà di marchi entrare negli spazi virtuali per promuovere il proprio marchio e connettersi con il pubblico più giovane. Gucci, H&M, Puma e Gap sono solo alcune delle aziende che hanno immerso i loro piedi in un metaverso sempre più difficile da definire.

Con le entrate nel mondo reale che diventano una possibilità in spazi come Roblox, è probabile che la tendenza non faccia altro che crescere. Nonostante il 48% degli adolescenti in un sondaggio Piper Sandler di aprile affermi di non essere sicuro o di non essere interessato al metaverso, alcuni analisti hanno una visione positiva del concetto. McKinsey & Company ha stimato che il metaverso potrebbe generare un valore di 5 trilioni di dollari entro il 2030, con un impatto stimato tra i 2 e i 2,6 trilioni di dollari specificamente sull’e-commerce.

Se questa stima diventerà realtà è ancora da stabilire, ma i rivenditori stanno comunque investendo in questo spazio. Con circa 58,8 milioni di utenti attivi ogni giorno nel mondo virtuale Roblox, per alcuni il rischio potrebbe valere la pena.

L’inflazione sembra in fase di stabilizzazione, ma le forze macroeconomiche continuano a rappresentare una minaccia per la spesa discrezionale. Alcuni economisti sostengono che una recessione sia inevitabile, una conseguenza degli sforzi volti a rallentare la domanda e raffreddare i prezzi. Jack Kleinhenz, capo economista della National Retail Federation, non è uno di questi, affermando all'inizio del nuovo anno che "è troppo presto per dire se gli sforzi della Federal Reserve per ridurre l'inflazione porteranno a una recessione".

Come i rivenditori sanno fin troppo bene, tuttavia, non è necessaria una vera e propria recessione per spaventare i consumatori i cui budget familiari sono stati ridotti al minimo per oltre un anno. Tuttavia, a dicembre, secondo l’analisi del Conference Board, la fiducia dei consumatori è ripresa “bruscamente” mese dopo mese. I sentimenti delle persone riguardo al presente e al prossimo futuro sono migliorati, anche se le aspettative “restano ancora attorno agli 80 – un livello associato alla recessione”, secondo il rapporto.