Notizia

Oct 26, 2023

Attenzione acquirenti: saldi sui libri freschi nel corridoio 3

Advertisement Supported by Send any friend a story As a subscriber, you have 10

Annuncio

Sostenuto da

Invia una storia a qualsiasi amico

Come abbonato hai 10 articoli regalo da donare ogni mese. Chiunque può leggere ciò che condividi.

Di Edward Wyatt

STERLING, Virginia - Il centro letterario di questo sobborgo della Virginia settentrionale ha tutti i comfort di una moderna libreria: una macchina per caffè espresso, comode sedie in pelle e visite occasionali per autografi di autori di successo come Mary Higgins Clark e Carol Higgins Clark. Per non parlare delle verdure fresche e dei surgelati.

I supermercati, a lungo dominio di romanzi tascabili, thriller pulp e guide di astrologia, sono la nuova frontiera della vendita di libri. Catene come Wegmans, Kroger e Albertsons hanno notevolmente ampliato le loro sezioni di libri, adattando le tecniche che muovono grandi quantità di Velveeta e Count Chocula e applicandole a Nora Roberts e John Grisham.

I negozi di alimentari sono andati oltre i tradizionali scaffali rotanti dei tascabili tascabili, aggiungendo arredi in mogano, aree salotto e caffè, e spesso posizionando le sezioni dei libri al centro del negozio, dove è probabile che gli acquirenti passeggino. Esposizioni accattivanti di nuove copertine rigide sono sparse in tutti i negozi, incoraggiando gli acquisti d'impulso: un grande display vicino all'ingresso, libri di cucina vicino al corridoio delle spezie e, in estate, letture sulla spiaggia vicino agli espositori stagionali di creme solari.

Gli editori se ne sono accorti. "I supermercati stanno sicuramente assumendo una quota maggiore del nostro business", ha affermato Josh Marwell, presidente delle vendite di HarperCollins, il terzo editore di libri di interesse generale del paese. "I bestseller con copertina rigida sono diventati sempre più una merce di tutti i giorni. Quindi la questione è avere i libri disponibili dove si trovano i consumatori."

In parte, questo cambiamento riflette la disperata ricerca degli editori di nuovi sbocchi mentre le vendite di libri crollano. Riflette anche i cambiamenti nella cultura della vendita di libri: ora la pubblicità televisiva o una menzione su "Oprah" possono stimolare enormi vendite per una fetta molto ristretta del mercato. Per i droghieri, è parte di una lotta sempre più ardua confrontare l’ingegno su ogni fronte con i club di magazzino come Costco e i rivenditori di massa come Target e Wal-Mart, che ora presentano generi alimentari nei loro negozi di grandi dimensioni.

"Se si confronta la nostra attività con quella di una libreria, abbiamo l'opportunità di acquisire gli stessi clienti tre volte a settimana", ha affermato Lance Parsons, un senior Category Manager che supervisiona il settore dei libri per la Kroger Company, la più grande catena di generi alimentari del paese. "Ora gli editori stanno bussando alle nostre porte."

Negozi come il Wegmans da 13.000 piedi quadrati qui a Sterling presentano regolarmente autografi di autori e vendono libri con copertina rigida appena usciti con uno sconto dal 20 al 40% sul prezzo di copertina, sconti simili a quelli di Barnes & Noble e Costco. Il 10 aprile, le scrittrici di suspense madre e figlia Mary Higgins Clark e Carol Higgins Clark hanno firmato libri e posato per fotografie per cinque ore qui, con alcuni fan che aspettavano in fila fino a due ore. Le donne, che in genere si occupano della maggior parte della spesa familiare e dell'acquisto di libri, costituivano facilmente il 90% della folla. (Il negozio ha venduto 500 libri durante l'evento.)

Nel complesso, secondo Ipsos BookTrends, un servizio di ricerche di mercato basato su Ipsos BookTrends, il numero di libri venduti nei negozi di alimentari è ancora piccolo se paragonato a quello dei superstore e dei rivenditori di libri online, rappresentando solo il 3% degli 1,7 miliardi di libri di interesse generale venduti nel 2004. in New York. Quasi il 32% è stato venduto nelle librerie, il 29% direttamente ai consumatori attraverso club del libro e simili, e il 19% attraverso altri rivenditori, tra cui Amazon.com, warehouse club e negozi del mercato di massa. (Il restante 17% è stato venduto tramite altri punti vendita.)

Ma la percentuale di tutti i libri con copertina rigida e tascabili commerciali venduti nei supermercati è aumentata del 50% dal 2001, a quasi l’1% delle copertine rigide e all’1,4% dei tascabili commerciali, ha affermato Barrie Rappaport, capo analista e manager di Ipsos BookTrends.