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Nov 20, 2023

Aldi si appresta a dare il via alla campagna pubblicitaria nazionale

Russell Redman 1 | Sep 13, 2018 Next week, Aldi plans to launch a new national

Russel Redman 1 | 13 settembre 2018

La prossima settimana, Aldi prevede di lanciare una nuova campagna pubblicitaria nazionale che adotta un approccio divertente ai vantaggi dello shopping presso la catena di supermercati hard discount.

Soprannominata "Shop Differentli", la campagna prende il via il 17 settembre con il primo di una serie di spot pubblicitari ideati per illustrare come Aldi offre qualità, selezione e valore per aiutare i clienti a risparmiare tempo e denaro.

Lo spot iniziale, intitolato "Child Seat", mostra una madre affettuosa che fa la spesa in un negozio Aldi mentre parla da piccola con il figlio adulto - seduto sul seggiolino del carrello della spesa - di quanto sia "preziosa" la sua Aldi Specially Selected. l'olio d'oliva è per lei.

Altri punti "Shop Differentli", concentrati sul nastro trasportatore della cassa, adottano un approccio insolito nel mettere in risalto i prodotti freschi, la carne e il pesce di Aldi; elevati standard di qualità; qualità garantita; e premi ottenuti dai suoi prodotti a marchio del distributore.

Ad esempio, l'annuncio "Pesce fresco e altro in negozio" mostra un primo piano dei prodotti a base di salmone Aldi che passano sul nastro alla cassa con un cartello che dice "Salmone atlantico fresco. Mai congelato", quando all'improvviso la zampa di un orso appare sullo schermo e posa un contenitore di miele sul bancone.

Allo stesso modo, lo spot "Aldi Twice As Nice Guarantee" raffigura inquietanti mani di vampiri che si scambiano l'hummus all'aglio Aldi SimplyNature - in uno sbuffo di vapore - con la varietà classica alla cassa, seguito dallo slogan "Non felice? Lo rimborseremo e lo sostituiremo". ."

Secondo Aldi, la campagna multimediale include spot pubblicitari di 30 e 15 secondi su reti televisive e via cavo, comprese piattaforme di streaming e video online, insieme a social media e annunci sulla stampa e su proprietà digitali.

"La nostra campagna 'Shop Differentli' evidenzia le differenze intenzionali che i nostri clienti sperimentano quando fanno acquisti da Aldi rispetto ad altri negozi di alimentari", ha affermato in una nota Scott Patton, vicepresidente degli acquisti aziendali di Aldi. "Per noi, prezzi bassi, prodotti di alta qualità e un'esperienza di acquisto gratificante sono il risultato della cura che mettiamo in tutto ciò che facciamo."

La spinta di marketing di Aldi arriva mentre il rivenditore tedesco, la cui sede negli Stati Uniti è a Batavia, Illinois, mira a far familiarizzare più consumatori americani con il suo modello di acquisto unico nel mezzo di un'importante espansione del negozio.

I negozi Aldi offrono una selezione curata di prodotti a marchio del distributore – circa il 90% dell’assortimento – in un formato che misura in media appena 12.000 piedi quadrati e attira clienti con prezzi bassi giornalieri difficili da eguagliare e un’esperienza di acquisto semplificata senza fronzoli promozionali.

Ora con circa 1.800 sedi in 35 stati, Aldi ha avviato un programma di espansione quinquennale da 5,3 miliardi di dollari che aumenterà la sua base di negozi di quasi il 50%, anche in nuovi mercati, e ammodernerà la maggior parte delle sue sedi. La catena ha inoltre avviato un'importante espansione dei prodotti in cui il 20% degli articoli in ogni negozio saranno nuovi rispetto a un anno fa. Il lancio del prodotto, previsto fino all'inizio del prossimo anno, si concentra su offerte fresche, biologiche e facili da preparare e amplierà la selezione di alimenti freschi del 40%.

"I clienti si rivolgono ad Aldi per la prima volta per i prezzi. Ritornano per la qualità", ha dichiarato Jason Hart, CEO di Aldi per gli Stati Uniti, in una recente intervista con Supermarket News.

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