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Jul 05, 2023

I grandi marchi stanno davvero combattendo la minaccia del marchio del distributore?

A number of large FMCG brand owners, including Kraft Heinz, Britvic and Reckitt,

Un certo numero di grandi proprietari di marchi di beni di largo consumo, tra cui Kraft Heinz, Britvic e Reckitt, affermano di aver riscontrato un impatto "minimo" dal marchio del distributore, nonostante le statistiche suggeriscano che i marchi propri stiano conquistando quote di mercato. Allora cosa sta succedendo?

Una delle tendenze più notevoli durante la crisi del costo della vita è stata lo spostamento dei consumatori verso i prodotti a marchio del distributore, poiché i marchi hanno fatto salire i prezzi e i redditi sono stati compressi.

Secondo i dati di Circana (ex IRI), il marchio del distributore rappresenta ora il 37% delle vendite in valore di beni di largo consumo nel Regno Unito, in crescita del 4,3% rispetto allo scorso anno.

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